Италия будет бороться за каждого туриста

По оценкам Национального управления Италии по туризму ЭНИТ, в начале 2006 года наметились позитивные сдвиги в туризме после завершения не самого блестящего сезона-2005, когда Италию посетило на 0,3% меньше иностранных туристов, чем обычно.

Первые хорошие новости стали поступать с горнолыжных курортов, где, по сравнению с прошлым годом, выросло число иностранных гостей. По мнению чрезвычайного уполномоченного комиссара ЭНИТ г-на Оттавиани, прирост составил порядка 2%. Конечно же, большую роль здесь сыграли недавно прошедшие в Турине Олимпийские игры, ставшие рекламой в первую очередь спортивных возможностей как всей Италии, так и области Пьемонт. Так что в этом году доход от туризма уже составил на 1,1% больше, чем в прошлом. Если к ноябрю 2005 года общий доход составлял ?26 млрд., то в текущем году, по утверждению г-на Оттавиани, он превысит ?28 млрд.

В 2006 году в продвижение Италии как туристического направления ЭНИТ планирует инвестировать ?20 млн. Рекламная кампания будет проходить под лозунгом «Италия единственна и уникальна». Основными ее темами станут культура, морской отдых, инсентив-туризм, термальные курорты, парки, окружающая среда, горы, озера. Как разъяснил генеральный директор ЭНИТ Эудженио Маньяни, кампания развернется по трем направлениям. Во-первых, она пройдет в тех странах, поток туристов из которых надо возобновить в прежних объемах - в Германии, Австрии и Швейцарии. Во-вторых, на рынках, где надо укреплять свои позиции - в США, Канаде, Франции, Великобритании и странах Бенилюкса. И, наконец, особого внимания будут удостоены растущие рынки - Китай, Россия и Польша. Атаковать потенциальных потребителей итальянского турпродукта будут с трех сторон: ТВ, пресса и Интернет. Также предусмотрена публикация буклетов на 13 языках, печать рекламных туристических плакатов, карт Италии, а также выпуск dvd. Преобразится и сайт www.enit.it. (ЭНИТ)