Чтобы выглядеть стильно и изысканно, больше не нужно одеваться с ног до головы в именитые марки или скупать все коллекции одного модного дома. Эпоха господства люксовых брендов и тотал лука закончилась.

Cочетание сумки Louis Vuitton с юбкой Zara теперь никого не удивляет, более того, умение носить  дорогие вещи с дешевыми   единственное на сегодняшний день  мерило вкуса. Эту тенденцию приняли как сами модельеры, так и взыскательные и обеспеченные модники, да и  мировой финансовый кризис благоприятствует экономичному стилю.

Неудивительно, что рынок бюджетных марок, так называмых low cost, сейчас процветает. Философия low-cost  проста: низкая стоимость - высокое качество. Это не только цена, но и новый взгляд на бизнес и производство, которое выгодно, как фирмам, так и покупателям. Так рождается явление  "fast fashion", "быстрая мода", которая позволяет покупателю часто менять гардероб без особых затрат.

"Модели low-cost созданы с учетом тех же тенденций, что господствуют в  высокой моде", - поясняет Вани Коделуппи, доцент кафедры социологии университета Модены и Реджо Эмильи.  Люди стали  спокойнее относиться к брендам, принадлежность марки к классу люкс  теперь не так важна, как раньше. Современные покупатели более разборчивы в выборе и менее пассивны, чем в эру тотал лука.

В Италии объём сделок в сегменте low-cost уже составил 5 миллиардов евро и, по оценкам экспертов, продолжит расти, несмотря на кризис. "Бизнес-модель low cost более отработанная, чем в прет-а-порте, однако бюджетныи брендам еще предстоит создать свой набор ценностей, которые они буду продвигать", - заявил президент ассоциации Assolowcost Андреа Чинози.