Э.Н.И.Т. является общественной итальянской организацией (no-profit), созданной в 1919 году и наделенной конституционной и организационной независимостью, находящаяся в ведомстве Министерства Производственной Деятельности и под контролем Государственной Счетной Палаты.

Представительство Национального Управления Италии по Туризму (E.N.I.T.) в Москве начало свою деятельность на российском рынке в июле 1997 года при специальном отделении Торгово-Промышленной Палаты г. Милана «Промос», но официально было аккредитовано в России 4 января 2001 года, в соответствии с 10-ой статьей Двустороннего межправительственного Соглашения о сотрудничестве в области туризма, подписанного 6 июня 2000 года в Риме министрами иностранных дел России и Италии. С этого момента ЭНИТ получил лицензию на право работать в России на благо итальянского туризма (лицензия № 6343, выданная Регистрационной Палатой Федерального Министерства Юстиции).

Oсновные задачи представительства

Миссия ЭНИТ состоит в продвижении на туристических рынках зарубежных государств маректинговых стратегий, способствующих формированию общественного мнения, направленного на увеличение туристического спроса в направлении Италии. В настоящее время открыто около 25 представительств ЭНИТ в 20 странах мира.

Сфера продвиженческой деятельности Московского Представительства распространяется как на Российскую Федерацию, так и на государства СНГ. Точнее говоря, целями рыночной стратегии ЭНИТа зарубежом являются:

а) создание общего представления о «туристическом направлении» Италия, предоставляя всему миру, и в том числе России и СНГ, уникальные возможности знакомства с тем, что называется «Made in Italy» и туристическими предложениями Италии;

б) поддержка деятельности по продвижению и коммерциализации между итальянскими и зарубежными туристическими операторами, активизируя во всем мире, и в частности в России, рыночные стратегии «продукт», «ниша» и «special-interest»;

в) деятельность по защите туристического образа Италии;

г) стимулирование увеличения туристического спроса со стороны зарубежных стран, в том числе России и стран СНГ, по отношению к новым или мало известным туристическим направлениям в Италии;

д) работа, направленная на удовлетворение customer satisfaction иностранных туристов, и таким образом обеспечение доверия со стороны иностранных клиентов.

Работа с туроператорами

Постепенно, шаг за шагом, мы осуществляем в России и в странах СНГ реализацию наших программ. Рыночная стратегия ЭНИТ в Москве реализуется нашим Представительством в тесной работе с итальянскими Регионами, Business Community, представленными в России, с транспортными компаниями, с итальянскими и российскими административными органами, курирующими туризм, со специализированной туристической прессой и с другими организациями и ассоциациями, заинтересованными в увеличении туризма в Италию из России и стран СНГ.

Все то, что реализовано с 2001 года по сегодняшний день, а также то, что мы собираемся реализовать в будущем, индивидуализируется, изучается, предлагается и осуществляется в соответствии с общей стратегией, основанной на новом и уникальном для России рыночном элементе, которым является Advisory Committee (Консультативно-Совещательный Комитет, КСК) при Московском ЭНИТ. КСК, созданный 12 апреля 2001 года посредством квалифицированного отбора российских туроператоров, является средством, объединяющим туристические фирмы, представителей туристической прессы, авиаперевозчиков, и различные ассоциации. Положительные результаты, достигнутые в результате совместной работы, являются для ЭНИТа и для Регионов Италии очень важными и продуктивными: начиная с презентационных мероприятий, и заканчивая Семинарами, Promotions-холлами, составлением Каталогов, приглашениями на educational и пресс-туры в Италию, Workshops, и т.д. - все это отбирается, согласуется и реализуется ЭНИТ в Москве.

Помощь агентствам

Основным «двигателем» нашей деятельности на российском рынке являются 93 российских Buyers, входящих в состав КСК, и их агентская сеть, осуществляющая «продажи» Италии в России и СНГ. Планируется создание аналогичных структур на Украине и в Грузии. ЭНИТ гарантирует необходимую помощь и поддержку их деятельности в продвижении Италии на их туристических рынках. Вступление в КСК свободное и не требует никаких взносов. Главными критериями при приеме являются наличие лицензии и Каталога по Италии.

Наши достижения

В течение нескольких лет Италия стабильно занимала 11 место среди зарубежных стран, которым отдают предпочтение российские туристы при организации своего отпуска. За три последних года мы вышли на 6-е. К 2005 мы рассчитываем войти в первую пятерку. В 2001 году страниц, посвященных Италии, в Каталогах Туроператоров — членов КСК было 1.000, тем временем как в 2004 их уже 2.800 и мы планируем, что в 2005 их будет более 3.000. Это наиболее очевидный результат. Но есть и многие другие, о которых могут рассказать и отдельные Туроператоры и наши журналисты.